「誰にでも受け入れられる」より「誰かにだけしっかり届く」デザイン
せっかくのデザインなら、より多くの人に気に入ってもらい反響があるものにしたい。
多くの人が望む考え方だが、目的やターゲットを十分に絞らずに作ったデザインは情報に起伏がなく平面的で特徴も薄いため、期待したような反響を得にくい全体的にぼんやりとした内容になりやすい。
誰にでも良い顔をするデザインは、結局誰に好かれるのだろう？
興味が持てない人には興味が持てない内容でいい
もし、あなたが新聞購読者であれば、近所のスーパーや不動産屋、パチンコ屋、学習塾など様々な折り込みチラシに隈なく目を通しているようでも、実際には興味のある広告だけ潜在的に選り分けている。
商品やサービスには必ず対象となる年齢層や性別などが存在し、通常はその対象に向けて広告を作成する。
それは、興味が薄い人に興味を持ってもらう労力より、すでに興味がある人に向けて作ったほうが効率的で反応も期待できるからである。
集客や販売目的が薄い電車内の広告物とは違い、店舗への集客や購買意欲を掻き立てる意味合いが強いチラシには反響が必要であり、必ず結果が求められるため差別化が大切である。
起伏の少ない平坦なデザインでは人の心に響きづらい
ターゲットの存在を強く意識してつくる必要性を初めて感じたのは「そろばん教室」のチラシを作った時で、周辺に乱立する習い事との差別化を図って如何に興味を向けてもらえるかがカギだった。
一般的な生徒募集の内容では突出するものがないため、そろばんに感じる既成概念を取り払ってもらうことで興味を持ってもらえると思い、子どもの「そぅだったの？」という驚きの表情とともに作り上げた。
地域内の習い事と差別化を図ったことで一定の反応は取れたので、ターゲットを絞り込んで情報を考えることの重要さを実感した。
デザインは万民受けを狙わず目的やターゲットだけに情報を届ける
このように、デザインはしっかりとターゲットを絞り込んで特定の層にだけに響く内容にしなければ目的の達成が難しくなる。
また、最初の段階で達成すべき目的を明確にすれば、誰に何をどのように伝えればよいのか見えるので自然と内容に起伏が生まれてくる。
少しでも結果につなげたいなら誰にでもウケが良く起伏の少ないデザインは避けたほうが無難である。