How-to
私のデザインの作り方
このページでわかること
このページは、デザインの制作過程を紹介しています。デザインを作る上で最も重要なことや時間をかける作業など、実務として役立つ情報を掲載しています。
実務におけるデザインの作り方と考え方
デザインは、キレイでカッコいいものを作る作業ではありません。上手なイラストや絵を描くことでもありません。特定のターゲットに対して伝えるべき情報を正しく届ける行為そのものです。集客や売上向上など、設定されたデザインの目的が達成されれば、良いデザインと言えます。
デザインの作り方に正解はありません。それぞれのデザイナーが経験を重ねる中で確立することで、常に目的達成を目指すだけです。ここで紹介するのは、単純な技術論や方法論ではありません。自らの経験から感じる大切な考え方や時間の使い方など、実務で感じたデザインの作り方を紹介しています。
初めてデザインを依頼する人の不安や疑問を取り除くこと
最初の連絡で依頼者が知りたいのは料金やデザインの流れではない？
通常、仕事の依頼や相談はお問い合わせフォームやメール、電話で受けることになります。電話で問い合わせされる方の言葉からは、良くも悪しくも多くのことを学べます。デザインを依頼する方が最初に知りたい内容と言えば、料金や工期、作業の流れだろうと思われがちですが、どうやらそうでもなさそうです。独立当初は理解できずに悩みましたが、徐々に何を求めているのか理解できるようになってきました。
人生で初めてデザインを依頼する人の95%以上は「デザインを作ってもらいたいのですが、どうすればいいですか？」と聞いてきます。当初、この「どうすればいい」という表現は何を知りたいのか理解できず悩みました。結局、何をどうすればいいのかわからないみたいです。デザインを依頼される方へのお願いにも書きましたが、1.料金や作品を確認してもらう、2.現在の問題点や達成すべき目標を考えてもらう、3.必要な情報や資料、データを揃えてもらうことをお願いしています。やるべきことがわかれば、依頼者も動きやすくなります。
何のためにデザインが必要？デザインで今をどう変えたい？を考えず連絡する人が多いです。デザインの必要性や目的、目標はデザイナーではなく、デザインが必要な依頼者自身で考えてもらうことです。
打ち合わせは制作に必要なヒントがたくさん隠されている
打ち合わせシートとICレコーダーで、隠された言葉のヒントを見付ける
正式に仕事を受注すれば、直接対面して詳細な打ち合わせをします。打ち合わせの必要がないほど簡単な内容や遠方なら、必要な資料やデータをメールで送ってもらい、あとはメールと電話で作業を進めます。
情報収集のために、対面で直接打ち合わせすることが大切です。周辺の環境や人となりなど細かなニュアンスも発想に役立つからです。打ち合わせの時間より早く現地へ到着し、周辺の環境などを必ず下見しています。
打ち合わせには、「ICレコーダー」や自作の「打ち合わせシート」が役立ちます。特にICレコーダーは、聞き逃し解消や内容伝達のトラブルを防ぐ効果があるため、常に持ち歩いています。メモ用紙で十分だと考えがちですが、不明な箇所が必ず出るので録音に限ります。しかし、後で聞ける安心感で聞くことがおろそかにならないように、ICレコーダーは補助的な利用に留めます。
初めての取引先は緊張するため、ICレコーダーに加えて自作の打ち合わせシートを用意すると便利です。打ち合わせで必ず聞くべき項目をまとめておけば、緊張のあまり聞き漏らすことが少なくて済みます。
デザインの80%は集めた情報を分解･咀嚼・吐出す作業で決まる
すべては集めた情報をバラしてから組み立て直す作業から始まる
打ち合わせで様々な情報を手にしたら、パソコンですぐに作業開始！ではありません。
1.打ち合わせ内容や資料の情報をバラバラに細分化し、
2.関連情報を追加してボリュームアップを図り、
3.集めた情報を十分咀嚼してから優先順位を付けて吐き出す。
これで、デザインのアウトラインがようやく見えてきます。
一見、超アナログ的で地味な作業ですが、デザインを作る上で最も重要かつ時間を掛けるべき作業です。この作業をせずに勢い任せに作り始めると、時間だけがムダにかかり、情報の強弱がない平面的なデザインになります。「分解・咀嚼・吐き出し作業」のプロセスがデザインの肝です。
残り20%で一気にデザインの完成を目指す
デザインの骨組みに肉付けして彩りを与える作業
デザインのアウトラインを手描きできれば、作業全体の80%が完成です。ようやく残り20%でパソコンを使用した肉付け作業を行います。手描きしたサムネイル画をそのままパソコンで再現できることは稀です。要素の配置換えや並べ替えなど様々な調整が必要で、全体のイメージを保つ事が大切です。
これまでの経験で、頭に浮かんだ最初のデザイン案が最良のデザインです。初稿を提出後、何度も修正するたび確実にクオリティは落ち、醜くなります。デザインにひらめきは大切です。たとえ、複数案の提出を求められても、最初にひらめいたデザインが最も優れていると言えます。
最近はデザインに使用するソフトが優秀になり、シンプルな表現から凝ったデザインまで何でもできますが、テクニックに頼りすぎないことです。
デザインは一日寝かすことで違う表情を見せる
画面と印刷物、昼間と夜間など感じ方や見え方を観察する
制作途中や完成時には必ずプリントアウトして、レイアウトの確認や微調整をします。パソコン画面でバランスが良くても、プリントアウトすると印象が違うときがあります。
レイアウト確認は何度もするため、インクジェットなど簡易的なプリンターを使います。食品や人物など色合いを確認する場合は、しっかりと色調整されているプリントサービスなどを訪れて出力しています。
提出までに時間がない場合を除き、最終確認のために最低1日は時間を空けるようにしています。それは、レイアウトのバランスや色使いを再度確認するためです。当初のイメージと違ったり、簡単なミスの見落とし、作った直後と翌日の見え方や感じ方の違いを見る必要があるからです。
不動産の物件と同じように、昼間と夜間や屋外と屋内など、時間や場所で違った印象を受ける可能性があります。複雑な内容の案件ほど、時間に余裕を持って何度も見直します。矢継ぎ早に進めた結果、後日仕上がりを見て違和感を感じたことが何度もあるため、出力して確認することは重要です。
まとめ
デザインは最初のアナログ作業に時間を掛けることが重要
見た目の美しさだけでデザインを評価する依頼者は多いです。しかし、デザイナーにとって大切なことは、ソフトを使いこなす技術や美しさの追求ではなく「物事を熟考する力」です。そして、目的のターゲットへ的確に情報を届けることです。デザインは常に結果を求められます。たとえ一生懸命に取り組んで依頼者も納得したデザインも、反響や影響力が乏しければ失敗です。デザインを結果につなげるには、情報を感じ取り、深く追求して情報をまとめることです。