デザイナー制作現場の実際
仕事の依頼を受けて
納品するまで
デザイン現場でのヒントやコツを紹介
デザインの仕事は依頼者のお問い合わせから始まり、打ち合わせや制作、修正、納品、印刷など様々な工程で成り立っています。その工程1つひとつには上手くいくヒントやコツが存在し、デザイナーそれぞれが経験を重ねることで自分なりの方法を身に付けていきます。
これから紹介するのは、これまで自分が経験して感じたデザイン作業におけるヒントやコツであり、デザインソフトの操作の上達よりも重要なことだと感じています。
最初は依頼者の不安や疑問を取り除くこと
最初の連絡では、依頼者の不安を払拭できる情報提供をする
通常は、お問い合わせフォームやメール、電話で依頼を受けますが、電話での依頼からはよくも悪くも多くのことを学べます。当初、最初に依頼者が知りたい内容は料金や制作期間、作業の流れだろうと思っていましたが、実際には違うようです。独立当初は求めている内容を理解できませんでしたが、経験するたびに少しずつ分かり始めました。
人生で初めてデザインを依頼する人の95%以上は「デザインを作ってもらいたいのですが、どうすればいいですか？」と尋ねます。この「どうすればいい」という言葉に長年悩まされてきましたが、最近になり「どうすればいい」の指す内容が「依頼したいけど何をすればいいの？」という意味だと気づきました。
つまり、料金や流れを知りたいのではなく、依頼者自身がすべきことを理解できていないようなのです。
それ以降は、以下の内容をお願いすることにしています。
1.料金や実績内容を確認してもらい問題がないか判断してもらう
2.抱えている解決したい問題やデザインの目的を考えてもらう
3.理想とするデザインと必要な情報や資料を揃えてもらう
制作のヒントがたくさん隠れている打ち合わせ
打ち合わせシートとICレコーダーで言葉に隠されたヒントを見付ける
正式に仕事を受注すれば、直接対面での綿密な打ち合わせを行います。打ち合わせの必要がないほど簡単な内容や遠方の依頼者なら、必要な資料やデータをメールで送ってもらい、メールと電話で作業を進めます。
より多くの情報を収集するには、直接対面で話すことが非常に大切だと考えています。打ち合わせ当日は約束の時間より30分ほど早く現地を訪れて、周辺の環境や街並みを観察して情報を集めます。それは、参考資料やデータ以外のアナログ情報もデザインの発想に役立つからです。
そして、打ち合わせにはICレコーダーや自作の打ち合わせシートを持参します。特にICレコーダーやスマホなどの録音機器は、聞き逃し解消や内容伝達のトラブルを防ぐ効果があるため必ず持参しますが、後で聞き返せる安心感で集中力を失いがちになるため、補助的な利用に留めます。
また、録音機器と共に打ち合わせシートを持参することで、緊張の中でも聞きそびれる心配がなくなります。デザイナーとして大切なことは、スマホなどデジタル機器にメモするのではなく、とにかく手を動かして描くことです。
デザインは情報を分解･咀嚼・吐出しで80%完了
集めた情報を一度バラしてから組み立て直すのがデザインのコツ
打ち合わせで様々な情報を入手したらパソコンですぐに作業を始めたいところですが、まずは頭と手を働かせます。
ラフデザインに落とし込むために、手に入れた情報を書き出すまでの手順は以下の通りです。
1.打ち合わせで聞いた内容や提供された資料の情報を細分化する
2.関連情報を調べて追加して情報のボリュームアップを図る
3.集めた情報を十分咀嚼してから優先順位を付けて吐き出す
この一連の作業により情報が分類され全体像をつかめるので、パソコンでの作業がかなり楽になります。
情報を咀嚼して吐き出す作業は非常にアナログ的で地味ですが、デザインを作る上で最も重要かつ時間を掛けるべき作業だと考えています。
また、十分に情報をまとめずパソコンで作業を始めても、全体的なまとまりを欠くと同時に、その都度考えながら進めるため非常に時間が掛かります。そのため、ここでの作業に最も時間を使うようにしています。
パソコンで残り20%一気にデザインを完成させる
骨組みに情報を肉付けして配色・フォントで彩りを添える
分解・咀嚼・吐き出し作業を終えてラフデザインを描けば、作業全体の80%は完成したも同然です。ここから残りの20%をパソコンで肉付け作業を行います。
手描きのラフデザインをそのままパソコンで再現できることは稀です。通常は要素の配置換えや並べ替えなど様々な調整が必要となりますが、デザイン全体の雰囲気を保つ事が最優先です。
また、長年の勘と経験から言えることは、頭に浮かんだ最初のデザイン案が最良のデザインだということです。初稿提出後、何度も修正を繰り返したデザインは確実にクオリティが落ちます。デザインは「ひらめき」が大切なのです。たとえ複数案の提出を求められても、最初にひらめいたデザイン以上に優れた案は出せないものです。
そして、最近のデザインソフトは非常に優秀で、シンプルな表現から凝ったデザインまで何でもできますが、テクニックに頼りすぎず情報を伝える事に専念し、見た目より内容で勝負をするべきだと感じます。
1日寝かせばデザインの見え方が違ってくる
画面と印刷物や昼と夜など感じ方や見え方を観察する
制作途中や完成時は必ず出力して、レイアウトや誤字脱字、全体のバランスなどを確認して微調整を繰り返します。たとえモニタ上でバランスや配色が良くても、出力すると大きく印象が変わることがあります。
特に食品や人物など色味を重視するデザインは、入稿前に一度だけ街角の出力サービスにあるカラーレーザーで出力しています。
また、デザインを提出するまでに時間が取れない場合を除き、最終確認のために最低1日は時間を空けるようにしています。
住む場所を決めるために朝夕物件を訪れて印象を確かめるように、レイアウトのバランスやデザインの見え方も、場所や時間によって異なるからです。日中の明るさで見る印象と夜間の室内で見る印象は、実際に少し違うものです。
また、設置場所が決まっている場合、実際に印刷物を置いて確かめることもあります。
矢継ぎ早に作業を進めた結果、後日仕上がりを見て違和感を感じたことが過去に何度もあり、複雑な内容のデザインほど時間に余裕を持って何度も見直します。しかし、これまで様々なデザインを作ってきましたが、胸を張って自慢できる作品は片手で収まる程度しかありません。
まとめ
対面の打ち合わせにヒントがあり地味なアナログ作業ほど重要
未だに見た目の美しさでデザインを評価する方は多くいます。
しかし、デザイナーにとって大切なことはデザインソフトを使いこなす技術や美の追求ではなく「物事を深く考えてまとめる技術」だと思います。そして、適切な情報を目的のターゲットへ的確に届ける努力をすることです。
また、デザインは常に結果を求められます。たとえ一生懸命デザインに取り組んで依頼者を納得させても、後の反響や影響力が乏しければ失敗です。デザインを良い結果につなげる最大のヒントは集めた情報を分解して咀嚼して吐き出すこと、そして「ひらめき」にあると感じています。