印刷広告の特徴と利用方法
広告の種類で
デザインは変化する
特徴や利用方法を印刷広告の種類ごとにご紹介
私たちの周囲を見渡せば実に様々な種類の広告があります。しかし、私たちは普段あまり意識することなく生活しています。
印刷された広告にはそれぞれ特徴があり、伝える内容や使う場所など様々な条件で選ぶ印刷物の種類は異なり、デザインの表現も変化します。現在多く利用されているチラシやパンフレットなどを中心に、その特徴や利用方法を考えます。
1.ポスティング・DMなどで代表的なチラシ
I.チラシの概要
チラシはフライヤーとも呼ばれ、新聞折込や街角でもよく見かける私たちの生活に最も定着した身近な印刷物です。印刷物が減少傾向の今、大判サイズのチラシはスーパーや家電量販店などに限定され、多くはA4サイズ以下の手頃なサイズが主流で主に手撒きやポスティングに利用されています。
また、新聞の購読者数も減少傾向にあり、定期的に利用されてきた新聞折込の広告も特定の時期や地域に限定され、印刷物の折込部数も減少傾向にあります。新聞折込チラシの主な業種はスーパーマーケットやホームセンター、不動産、習い事、各飲食店のお知らせなど多くの消費者が日常的に必要な情報のチラシがほとんどです。
一般的に、新聞折込やDMのように目立たせたり内容を読ませる場合はサイズを大きく、手配りやポスティングのようにジャマにならず手に取ってもらいたいならサイズを小さくするなど、使うシーンや情報量でサイズとデザインを考える必要があります。チラシは印刷料金が比較的安価なため利用頻度が高く「宣伝にはチラシ」というのは正しい選択かも知れません。
II.チラシの特徴
- 表と裏2面で構成され、表面に興味がなければ裏面を見てもらえない
- 表現できるのが表裏だけなので、ストーリー展開などの表現は苦手
- 紙の種類にもよるが、他の印刷物に比べて比較的安く印刷できる
- 印刷媒体の中でも集客や宣伝で最も気軽に選ばれている
III.チラシの利用方法
従来は新聞折込の利用が目立ちましたが、ネットの利用に拍車がかかると新聞購読者数と共に反響も減少傾向に転じ、折り込みチラシの利用数も減少しました。一方でポスティングやDMによる利用に関しては、周辺地域への影響力が未だに大きいと言えます。お知らせや集客など内容は多岐にわたり、業種を問わず気軽に扱える印刷物と言えます。
最近ではWebサイトやSNSだけで広告は十分だという方も多いですが、より狭域的に情報を提供して周辺地域から確実に集客を狙うなら、WebサイトやSNSのような広域的な広告より効果は高いと感じます。また、WebサイトやSNSを連動させたい場合、動画やWebサイトの情報をQRコードで掲載し、印刷物では不可能な内容を補うことができます。
2.情報の展開に様々な可能性を感じる折りパンフレット
I.折パンフレットの概要
一枚の紙を二つや三つに折った印刷物をリーフレットや折パンフレットと呼び、パンフレットとは区別されています。
一般的にカバンに入れやすく持ち運びに便利な、A4サイズを三つ折りにした形状を多く見かけます。設置スペースも取らないため、折パンフレットを会社案内やショップ案内として使う会社や店舗もよくあります。
掲載する情報量が多い場合は冊子やパンフレットが選ばれることもあり、ボリュームに応じて広告の種類を選ぶ必要があります。また、チラシと違い折って利用されるため、通常は厚手の紙が選ばれ、安っぽく見えない工夫が必要です。
II.折パンフレットの特徴
- 各面に情報を掲載できるので内容にストーリー性を持たせられる
- 三つ折りなら設置スペースを取らずコンパクトに持ち運べる
- 内容が表裏で完結できるならチラシの利用を検討してみる
- ポスティングやDMとしても利用できるが目立ちづらさがある
III.折パンフレットの利用方法
A3仕上がりであれば二つ折りが、A4仕上がりなら三つ折りが主流で、内容も単純なお知らせや紹介ではなく、分類して掲載できる情報が相応しく、十分な情報量も必要となります。
店舗で利用する場合はレジ横に置いたり、営業ツールとしてもかさばらず、持ち運びに重宝します。また、簡単な製品紹介や施設案内のように、会社案内やカタログとは別の媒体として利用できます。
折りパンフレットの最大の魅力は「折ること」や「めくる楽しみ」で、表裏2面のチラシでは実現できない大きな特徴です。内容を段階的に見せたり複数の情報を各面に配置するなど、ストーリー的な表現方法も魅力の1つです。
ドラマチックに内容を展開することで、作り方次第では非常に魅力的なツールとなります。
3.大量の情報を体系的にわかりやすく紹介するパンフレット
I.パンフレットやカタログの概要
中綴じや無線綴じで数ページに及ぶ印刷物は、パンフレットやカタログと呼ばれます。UNESCOによると、表紙を除き5-48ページをパンフレットと呼び、それ以上を書籍と定義しています。
一般的には、商品数や情報量が多いカタログや教科書類、会社案内などに適しています。デザイン性よりも全体的な統一感のある見た目が重要とされ、見る人に負担を掛けず見やすいレイアウトが優先されます。
近年では印刷物より電子媒体による提供が増え、印刷料金の削減や修正の簡便さなどの観点からPDFファイルを用意するメーカーがほとんどです。
II.パンフレットやカタログの特徴
- 無線綴じは2の倍数、中綴じは4の倍数のページ数が必要となる
- 表紙を含め12ページ以下ならボリュームが少なく貧相に感じる
- 各カテゴリごとにページを構成できるだけの十分な内容が必要
- 制作・印刷・修正費用削減や置き場所の問題で電子版の利用が増加
III.パンフレットやカタログの利用方法
会社案内や製品紹介、商品カタログ、取扱説明書などが代表例で、信頼感や格式を感じる媒体です。簡単なお知らせや製品紹介をチラシやリーフレットで行いながら、公式の印刷物としてパンフレットを利用するなど、使い分けることでメリハリを出せます。
会社案内や製品紹介などは会社を象徴する広告物であるため、デザインや印刷用紙にこだわることで他社との差別化を図ることができます。また、一度作成すれば数年間使い続けるのが通例なため、その分こだわって作り込む傾向にあります。
4.販促・ノベルティーなど多種多様なその他の印刷物
I.ポスターやハガキ、ラベル、カード類の概要
上記印刷物の他にもポスターやラベル、看板、のぼり、うちわ、パッケージ、各種カード類など、販促用の広告やノベルティーグッズなど数えきれないほどの印刷物があります。
頻繁に利用されるチラシやパンフレットとは違い、用途や利用目的は多岐にわたります。例えば看板やポスターは遠くからお知らせする媒体、ラベルやシール、カード類は商品やサービスを象徴する顏としての役割。そしてイベントで配る各種ノベルティーは、既存ユーザーの確保や長期利用を見込んだ媒体など、それぞれの効果を見据えて種類を選ぶ必要があります。
II.ポスターやハガキ、ラベル、カード類の特徴
- ノベルティーが日用品や便利グッズなら家で利用する可能性が高い
- ポスターや看板・のぼりは比較的遠方の人に気づきを与える目的
- 名刺サイズのカードは財布やスマホケースに差し込みやすい
- パッケージやラベルは商品やサービスの印象を決める重要な役割
III.ポスターやハガキ、ラベル、カード類の利用方法
住宅の壁に長年貼られた選挙ポスターや古びたお店の看板・のぼりなど、大型の広告は店舗や会社にとっての象徴的な存在であり、長期間使用することが目的の広告です。
特に屋外看板を利用する場合、紫外線による色あせを防ぐために暖色系より寒色系を使うことで長持ちさせられるなど、媒体の特徴を知ることも大切です。
カードやハガキは気軽なあいさつに、パッケージや包装紙、シール・ステッカーなどは、商品の印象を高める役割として利用されます。
また、消費者へ無償で提供されるノベルティグッズは、日常的に使用したり持ち帰って保存してもらえるような商材を選ぶことで、中長期的な広告の役割が望めます。
印刷物の選び方 まとめ
印刷物による広告の種類は一昔前に比べるとかなり増えています。一般的なチラシやリーフレットをはじめ、パンフレットや看板類、各種ノベルティなど、場面によって様々な手法が揃っています。
情報量が少なく単一の内容ならチラシを利用し、情報の流れを意識するなら折パンフレット、情報量が多くカテゴリ分けできるならパンフレットなど、各シーンで使い分けが必要です。
また、同じチラシでも手配りやポスティングに利用する場合は、バッグやポストのサイズを考慮してサイズダウンしたり、二つ折りや三つ折りのリーフレットにするなど配慮も必要です。
それぞれの広告には特徴があり、目的に応じた印刷物を選び効果的なデザインをすることで一定の成果につながります。