デザインの考え方はデザイナーにより様々ですが、カラダの特徴やサイズに合わせてオーダースーツを作るように、デザインも依頼者の課題や悩み、問題に応じて作るオンリーワンのオーダーメイドだと感じています。
量販店で販売されている既製品のように、単純に情報をテンプレートに流し込むだけのデザインではなく、目的を明確にして理想とする結果につながる効果的なデザインにするため、以下の「良いデザインを作るために必要な3原則」にたどり着きました。

デザインは依頼者の抱える問題や課題を解決することが目的ですが、基本的に依頼者のためにデザインするという考え方は持っていません。
それは、商品やサービスを購入したり利用するのは消費者であり、その消費者の気持ちを動かすようなデザインを作ることが最も重要で、結果的に消費者が動くことで依頼者の問題も解決に近づく、と考えているため、常に消費者がどのように考えるかをイメージして作っています。

見た目だけキレイでカッコよくても期待した効果は得られないという考え方を持っています。
デザインそれ自体は目的ではなく手段であり、本来の目的は情報を的確に消費者へ届けることです。
キレイやカッコいいだけの表面的な要素にはこだわらず、常に内容に重点を置いて作っています。
つまり、見た目だけ美しく内容が伴わないデザインは作る意味がなく、まるでお金を捨てるようなものです。

現状に解決すべき問題や課題を感じ、それをデザインで解決したいと望んでいるのは、デザイナーではなく依頼者自身です。
良いデザインを完成させるために大切なことは、「デザイナーに任せておけば良いデザインに仕上げてくれる」と情報を丸投げするのではなく、依頼者自身がデザインの主導権を握りデザイナーを積極的に動かすということです。
もし、これまでのデザインで問題や課題が解決できなかったとしたら、それはデザイナーに過度な期待を寄せすぎて協力をしなかったからかも知れません。