Works
作品集
知らなかった事実を知って驚きの表情を隠せないそろばん教室の生徒募集チラシ
デザインの概要と考え方
習い事の競合がひしめき合う地域にある、そろばん教室の生徒募集チラシ。聞かされたのは「驚きの事実」。
そろばん教室は進化を遂げ、大きく進歩しています。その昔、習い事と言えば、そろばん教室や習字、ピアノ教室が主流でした。そろばん教室へ通う目的は、そろばんや暗算による計算能力の向上、つまり算数が上達すると聞かされていました。実は、そろばん教育の真の目的が計算だけではないことを知ったのは、つい最近のことです。古くから運営するそろばん教室の先生から、新たな集客のためにチラシを作りたいと相談を受け、デザインを担当することになりました。
依頼を受けたそろばん教室の周辺には、KUMONや学習塾などの直接競合とピアノ教室などの間接競合が混在していました。各々まったく別物の習い事ながら、何か差別化できる要素が必要だと感じました。
そろばん教育とは、計算能力を上達させるだけではないんですよ！初めてその事実を聞かされました。忍耐力や集中力を養い、規律正しい生活や礼儀作法、生活態度の改善など、日常生活を送る上で必要な要素を身につけるために習うんですよ。この事実を聞かされ、他の習い事と差別化できる要素だと感じ、その驚きをジャンプ率を高めたコピーや驚いた顔の男の子の写真で表現しています。
大手フランチャイズ系の学習塾は、もともと有名であり周辺の習い事と差別化を図ることはありません。学習塾の過去の実績や合格率を誇るような内容で、保守的で起伏の少ないデザインが多いように感じます。しかし、そろばん教室など小規模の習い事のチラシは、大手などにも対抗できる強い要素がなければ集客につながりづらいと感じています。
また、そろばん教室など習い事のチラシを作るときには、次のことをいつも気をつけています。それは、習い事へ行くのは子どもでも、月謝を支払うのは親だということです。つまり、子供受けするようなデザインではなく、大人を納得させて子どもに勧めるような内容のチラシが理想的です。
◎依頼された経緯や目的は？ そろばん教室がある周辺には、直接・間接競合の習い事が多数あり、競合とは違う魅力で差別化できるチラシの依頼を受けました。
◎最もこだわったポイントとは？ そろばんを使った教育には、実は、計算が早くなる以外にも様々な魅力があることを聞かされました。その驚きと事実をキャッチコピーと写真で表現しています。