明確な目的やターゲットを設定して情報を届けるのがデザイン

デザインは芸術と同種のように捉えられることもありますが、実際は似て非なるものだと感じています。

「デザイン」を辞書で調べると「目的を持って具体的に立案・設計すること／goo辞典より」と書かれてあります。
少し堅苦しく形式的な表現ですが、自分の経験から感じるデザイン、特に印刷物に関するデザインの印象は少し違います。

デザインと芸術の違いやその目的、自らが携わっているデザインにおける大切なことが何かを考えてみましょう。

ターゲットに情報を的確に届けることがデザインの目的

デザインには、空間デザインやWebデザイン・フライヤー・エディトリアル・パッケージなど様々な形状や種類があります。
扱う情報の考え方や伝え方、技法はそれぞれ違いますが、共通して言えることは消費者に有益な情報を届ける必要があるという明確な目的が存在します。

よく、「デザイナーだから、絵はうまいの？」と尋ねられることがありますが、絵画や彫刻などの芸術とデザインは別物であると考えています。
内容次第で芸術的な要素を採り入れることもありますが、デザインとアートの根本的な目的は違います。

あくまで私見ですが、商業的なデザインは集客や売上向上など、確固たる目的や伝えるべきターゲット層が既に存在し、そのターゲットに対して情報を的確に届ける目的があります。

一方で、アートは自らの内面にある感情や美しい情景をキャンバスに反映させたりカタチとして表現することが多く、情報を届けるターゲットが常にあるとは限りません。
中には依頼を受けて作品を作ることもあるでしょうが、作品に対する解釈や感じ方は見る者に委ねられ、反響や反応率を気にすることは少ないでしょう。

商業デザインは、ターゲットに上手くリーチせず十分な反響が得られなければ完全に失敗です。

デザインで消費者の心を動かし目標達成に近づける

デザインの前提として、明確な達成すべき目的や目標が存在します。
そのため、情報を届けるターゲットを絞り、デザインの内容が常に消費者の利益につながり購買や消費行動を起こすかどうかを考える必要があります。

また、ターゲットを考える際には包括的な視点からマーケティングの数字に頼ることも重要ですが、消費者の感情や感覚まで数字には反映されないため、消費者でもあるデザイナー自身の考え方や感じ方を取り入れるべきです。

集めた情報を咀嚼して吐き出す作業こそデザインの醍醐味

その上で、デザインの作業で最も大切なことは何でしょうか？

それは、集めた様々な情報をまとめ直し、十分に咀嚼して最適化した情報を吐き出す作業です。
デザインは、目の前にある情報をパソコンソフトで適当に美しく見せる作業ではありません。

実際の作業では、伝えるべき情報を把握せずパソコン上で五月雨的に進めても、全体の構成に一貫性がなくなります。
必ず初期段階でしっかりと情報収集して十分に内容を咀嚼し、まとめた情報を吐き出す作業が必要です。

情報収集⇒まとめ直し⇒咀嚼⇒吐き出し。
この作業をすることで最適な表現やデザインが自然に見えてくるためサムネイルにも描き出しやすくなり、パソコン上での作業も時短につながります。

デザインは目的主義で常に結果が求められる

デザイン要素の一部としてアートを取り入れることもあると述べましたが、美しく見せることはデザインの手段のひとつで目的ではありません。
デザインの最大の目的は消費者にとって利益を生むような内容のデザインにすることであるため、見た目だけを重視する必要はありません。

デザインはデザイナーの欲望を満たす場でもテクニックを披露する場でもありません。

消費者の心を動かして消費行動を促すことで、結果的に依頼者の目的達成につながり成功につながります。