明確な目的やターゲットを設定して情報を届けるのがデザイン

デザインを芸術と同じように捉える方もいますが、実際は似て非なるものだと思います。
「デザイン」を辞書で調べると「目的を持って具体的に立案・設計すること／goo辞典より」とあります。少し堅苦しいですが、特に印刷物のデザインに対する印象は少し違います。

デザインと芸術は何が違うのか？デザインの目的や大切なことは何か？を考えます。

ターゲットに情報を的確に届けることがデザインの目的

デザインには空間デザインやWebデザイン・紙媒体・エディトリアル・パッケージなど様々な形状や種類があります。
考え方や伝え方、技法などは媒体により違いますが、共通するのは消費者に有益な情報を届ける明確な目的があります。

「デザイナーだから、絵はうまいの？」と尋ねられることがあります。デザインにも芸術的な要素を採り入れることはありますが、絵画や彫刻など芸術とは情報の考え方や伝え方が違います。

あくまで私見ですが、商業的なデザインは集客や売上向上など、確固たる目的や伝えるべきターゲットが存在し、そのターゲットに対して情報を的確に届ける目的があります。

一方でアートは、自らの内面にある感情や美しい情景をキャンバス上に反映させて表現することが多く、解決すべき課題やターゲットがあるとは限りません。
中には依頼を受けて作品を作ることもあるでしょうが、その解釈や感じ方は他人に委ねて反響などを気にすることは少ないはずです。

デザインの前提として、明確な達成目標や目的が存在します。
情報を届けるターゲットを絞り、消費者の利益となり購買や消費行動を起こさせる必要があります。

ターゲットを考える際には包括的な視点からマーケティングの数字に頼ることも重要ですが、消費者の感情や感覚まで数字には反映されないため、消費者でもあるデザイナー自身の考え方や感じ方を取り入れるべきです。

その上で、デザインの作業で最も大切なことは何でしょうか？

それは、集めた様々な情報をまとめ直し、十分に咀嚼して最適化した情報を吐き出す作業です。
デザインは、目の前にある情報をパソコンソフトで適当に美しく見せる作業ではありません。

実際の作業では、伝えるべき情報を把握せずパソコン上で五月雨的に進めても、全体の構成に一貫性がなくなります。
必ず初期段階でしっかりと情報収集して十分に内容を咀嚼し、まとめた情報を吐き出す作業が必要です。

情報収集⇒まとめ直し⇒咀嚼⇒吐き出し。
この作業をすることで最適な表現やデザインが自然に見えてくるためサムネイルにも描き出しやすくなり、パソコン上での作業も時短につながります。

デザイン要素の一部としてアートを取り入れることもあると述べましたが、美しく見せることはデザインの手段のひとつで目的ではありません。
デザインの最大の目的は消費者にとって利益を生むような内容のデザインにすることであるため、見た目だけを重視する必要はありません。

デザインはデザイナーの欲望を満たす場でもテクニックを披露する場でもありません。

消費者の心を動かして消費行動を促すことで、結果的に依頼者の目的達成につながり成功につながります。