Opinion

■広告の特徴と学んだことは？

A5用紙を対角線でふたつに分けるとできる縦長の三角形。その三角形に対して再び三角形を作るように二つ折りにした、常に三角形の形状を保つ一風変わったセレクトショップのチラシ。文字やイラストのレイアウトも三角形を意識しており、一辺100mmの二等辺三角形はタイトル文字が表示され、表紙の役割となっている。紙厚の薄い黒の印刷用紙に対して白抜き文字で要素が配置され、テキストボックスなども形状に合わせて作られている。
小規模のショップがデザイナーなどに頼らず、自らの自由な発想やコンセプトでクリエイトされたのか、とても見た目のインパクトが強いチラシである。

同業他社と差別化を図るために、写真やフォント、用紙の種類や厚さなどを変えてみることはよくあるが、縦長の用紙を対角線で二分して三角形を強調するような広告はあまり見ない。いびつな形状は紙面構成が難しく、無駄なスペースが必ず出るため採用しないが、「この世の様々なキラキラを取り揃えております。」というメッセージの通りキラキラで埋め尽くされている。象徴的な三角形の形状も手書きの星のイラストも、楽しさやキラキラを感じさせるのにふさわしく、非常に自由度の高さが感じられる。