■資料名→ Ahiruya apartment BOOK
■サイズ→ 折：80×105mm, 全体：297×105mm
広告を手に取った理由：小型のノートのような見た目に楽しさやこだわりを感じた
広告で参考になったデザイン要素：子供の頃の記憶を呼び起こすようなモチーフを使うと親近感が湧く
■広告の特徴と学んだことは？
A4の短辺を半分にした横長用紙を段違いの巻四つ折りにして、表紙をノートに見立てたデザインが目を引く。日常的に馴染みのあるデザインが別の商品のモチーフに使われると、反射的に注目してしまう。
ひとたびリーフレットの扉を開けると、オリジナルファッションや雑貨の商品が並ぶ。デザイン全体のイメージも独創的だが、取り扱う商品のラインアップもオリジナリティにあふれている。紙の折り方を変えれば新たな情報を掲載するスペースが増え、見出しにしたり別の情報を入れるなど、全体の印象を変えることができる。
小型で持ち運びに優れ、ノートのモチーフもかわいく楽しいので自然と手にしてしまう。小さな紙面は掲載できる情報量が限られるためデザインは難しい。文字は小さくなり高齢者にとっては見づらいが、若者を対象にしたリーフレットであれば問題にならない。何より、紙の折り方を変えるだけで表現の幅が広がることは、重要な気付きである。