Opinion

■広告の特徴と学んだことは？

見るからに高級感が伺える有名ホテルのA4サイズ三つ折りリーフレット。全体的なデザインや紙の手触りからは非常に落ち着いた雰囲気が感じられ、掲載された各店舗の写真も上質で、色調も統一されている。
少し毛羽立ったようなマット調の紙質は手触りがよく、印刷で多少インクが沈み込むことを想定して用紙を選んでいる。高級ホテルらしく、イメージに相応しい写真や印刷用紙選びで、内容はシンプルながら、こだわる箇所はしっかりと力が注がれている印象がある。

デザインのテーマに応じた写真やフォントの選び方は重要である。特に写真の色合いに統一感を持たせることで要素の一体感が感じられ、全体の雰囲気にも締まりが出る。印刷で使用されている用紙は安っぽい印象のコート紙などではなく、少し毛羽立ちのある上質紙のような手触りで、ホテルの雰囲気にも相応しい。
新規でリーフレットのデザインを依頼され紙の種類に高級感を求められると、サンプルとして提示している。印刷する用紙の種類で全体の印象を大きく変えるので、デザインのテーマや内容で印刷用紙にもこだわりを持つことは大切である。