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F1層をターゲットに女性らしさに気を配ったクリスマスケーキのチラシ

かわいいクリスマスケーキのチラシ

クリスマスは一年に一度の特別な日です。
一般的に男性よりも女性の方が話題にすることが多く、この時期の商品は女性をターゲットに展開することが成功の秘訣でしょう。

食べ物を扱うチラシで最も大切な要素は「写真」です。
誰もが美味しそうと感じる決定的な写真があれば、余計な言葉を付け加える必要がないほど写真は大切な要素です。
お店の規模やブランド、雰囲気などによりチラシの表現は変わり、商店街の中にある庶民的でちょっとおしゃれなお店であれば、客層に合わせて楽しさや親しみやすさを加える必要があるかもしれません。

一昔前であればスイーツなどという言葉もなくお店の数も少なかったので、名の知れたケーキ屋さんでクリスマスケーキを購入していましたが、年々その数が増え始めると各店舗が工夫をこらし、宣伝にも力を入れ始めました。
特にクリスマスの時期になるとビジュアルに優れたチラシを目にする機会が増えてきました。

最終的には、お店が作る商品の味や見た目など商品自体の魅力が最も大切なのですが、それをいかに消費者にチラシを通して感じてもらえるか、そしてお店に足を運んでもらい購入してもらえるかが我々に突きつけられた課題であり、常に頭を悩ませる問題です。
商品にあったデザイン、店舗の雰囲気にあったデザイン、お店に来る顧客に合わせたデザインなど、様々な方向からデザインを考える必要性があります。

◎デザインに至った経緯と目的
毎年冬の時期になると普段とは違う種類のスイーツを作り、特別に限定でクリスマス仕様のケーキを作るため恒例行事となっています。
普段お店に商品を買いに来る顧客を中心に、お店の紹介も兼ねて配布しているチラシのクリスマスバージョンです。

◎デザインするときにこだわった点
ケーキをはじめ甘い物を買い求める方のほとんどが女性のため、全体のイメージを20代半ばから30代の主婦層を中心に反応が得られるように、色合いや雰囲気をまとめました。
特に写真には気を使い、何度も出力を重ねながらケーキの色合いなどを調整しました。

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