◎デザインに至った経緯と目的
物件周辺の住居に対して高級賃貸マンションへの入居を勧誘するポスティングをするにあたり、シッカリした内容で作成する以外に、目立つ形状で他との差別化を図れる内容にしたいとのことで、縦長で厚手のハガキをデザインしました。

◎デザインするときにこだわった点
これまで作った高級賃貸マンションのチラシやパンフレットなどの色合いや雰囲気はそのままに、ハガキの表には不動産には一切関連性のない写真を使用することで、印象に残ることを狙っています。ポスティングした消費者が少しでも興味を示してくれるように、様々な角度から差別化を図っています。

賃貸マンションの定期的な販促物の制作は少なく、広告物を利用して入居に関するお知らせをしたり勧誘することは稀です。高級賃貸マンションは特別な存在で、主に日本に住む外国人や要人、富裕層をターゲットにしているため、一般的な賃貸マンションの扱いとは一線を画しています。広告物やその手法も富裕層が集う場所や趣味趣向をもとに細分化し、よりターゲットを絞って行います。

その中でも、時折起爆剤とも呼べる内容のチラシやDMハガキなどを作成することがあります。配布する方法は主にターゲットを絞った住宅へのポスティングや名簿を元にしたDMでの送付がほとんどです。今回のDMでは、形状が縦長でかなり厚手の用紙を使って印刷しています。ポスティングした際に他の投函物に紛れず目に留まり、手にしてもらいやすい工夫をしています。

また、表面のデザインについても、一見何の広告なのかわからないデザインだけれど、美しいと感じられればその場ですぐに廃棄されることがないだろうと考え、このような構成しています。

富裕層にターゲットを絞ったある種の挑戦とも取れるデザインの手法は、人の目を引きインパクトがある反面、通常の印刷物よりは割高となるため費用対効果を考えて起爆剤として用いる種類なのかも知れません。ポスティングの目的も、直接商品やサービスに影響を及ぼすものから紹介に留める内容まで、目的によっても簡易的にするのか費用を投じるのか判断することになります。

いずれにしても、どのような目的のポスティングでも内容やデザインに重点を置きながら、その他の要素で人の潜在的な意識を動かせる手法を使うことが必要です。