印刷物を使った広告のそれぞれの特徴と利用方法とは？
広告で商品やサービスを効果的に宣伝する場合、一体どのような印刷物を利用すればいいのでしょう？そのヒントになるような各種印刷物の特徴と利用方法を紹介しています。
情報を伝える対象や場所、宣伝手法で
広告とデザインの
相性は変化する
広告の利用目的や役割で選ぶ印刷物とデザインは変わる
普段、私たちはあまり意識することなく印刷物と接しています。改めて周囲を見渡せば、実に様々な種類の広告があることに気付かされます。広告それぞれに特徴があり、伝える情報の種類や内容により選ぶ印刷物の種類やデザインは異なります。
ここでは主に印刷物の基本的な特徴をはじめ、広告デザインの考え方やその利用方法を紹介します。
1.ポスティング・DMなどで代表的なチラシ
◎チラシの概要
チラシはフライヤーとも呼ばれ、新聞折込や街角でもよく見かける私たちの生活に最も定着した身近な印刷物です。印刷物が減少傾向の今、大判サイズのチラシはスーパーや家電量販店などに限定され、多くはA4サイズ以下の手頃なサイズが主流で主に手撒きやポスティングに利用されています。
また、新聞の購読者数も減少傾向にあり、定期的に利用されてきた新聞折込の広告も特定の時期や地域に限定され、印刷物の折込部数も減少傾向にあります。新聞折込チラシの主な業種はスーパーマーケットやホームセンター、不動産、習い事、各飲食店のお知らせなど多くの消費者が日常的に必要な情報のチラシがほとんどです。
一般的に、新聞折込やDMのように目立たせたり内容を読ませる場合はサイズを大きく、手配りやポスティングのようにジャマにならず手に取ってもらいたいならサイズを小さくするなど、使うシーンや情報量でサイズとデザインを考える必要があります。チラシは印刷料金が比較的安価なため利用頻度が高く「宣伝にはチラシ」というのは正しい選択かも知れません。
◎チラシの特徴
- 通常は表裏2面で構成され、表面の内容に興味がなければ裏面を見てもらえない
- 表現できるのが表裏だけなので、ストーリー的な内容の展開は苦手
- 紙の種類にもよるが、他の印刷物に比べて比較的安く印刷できる
- 印刷媒体の中でも集客や宣伝で最も気軽に選ばれている
◎チラシの利用方法
従来は新聞折込の利用が目立ちましたが、ネットの利用に拍車がかかると新聞購読者数と共に反響も減少傾向にあり、折り込みチラシの利用数も減少しました。一方でポスティングやDMによる利用に関しては、周辺地域への影響力が未だに大きいと言えます。お知らせや集客など内容は多岐にわたり、業種を問わず気軽に扱える印刷物と言えます。
最近ではWebサイトやSNSだけで広告は十分だという方も多いですが、より狭域的に情報を提供して周辺地域から確実に集客を狙うなら、WebサイトやSNSのような広域的な広告よりチラシを撒くほうが断然効果的です。またWebサイトやSNSを活用したいなら、動画やWebサイトの情報をQRコードで読ませて、印刷物とWebを効果的に連動させることが重要です。
2.情報の展開に様々な可能性を感じる折りパンフレット
◎折パンフレットの概要
一般的にパンフレットとは区別され、一枚の紙を二つや三つに折った印刷物をリーフレットや折パンフレットと呼ばれます。A4サイズを三つ折りにした形状が一般的ですが、小型でカバンにも入れやすく持ち運びに便利です。設置スペースも取らないため、折パンフレットを会社案内やショップ案内として使う会社や店舗もよくあります。情報量が多い場合は冊子やパンフレットが選ばれることもあり、ボリュームに応じて広告の種類を選ぶ必要があります。
チラシと違い折って利用されるため、通常はチラシより厚手の紙を選び安っぽく見えないような配慮が必要です。
◎折パンフレットの特徴
- それぞれの面に情報を掲載できるので内容にストーリー性を持たせることができる
- 三つ折りにすれば設置スペースを取らずコンパクトに持ち運びができる
- 掲載内容に展開が必要ないならチラシの利用を検討してみる
- ポスティングやDM用としても利用できるがサイズ的に目立ちにくさがある
◎折パンフレットの利用方法
三つ折りのリーフレットならカバンに入れやすくジャマにならないサイズ感であり、平積みやラック置きでもスペースを取らず奥行きがないマンションポストでも問題なく入る印刷物です。店舗であればレジ横に据え置いたり営業ツールとしてもかさばらず重宝します。また、製品紹介や施設案内など情報を分けて紹介できるような内容に適しています。
リーフレットの最大の魅力は「折ること」や「めくる楽しみ」で、表裏2面のチラシでは到底実現できない大きな特徴です。段階的に内容を見せたり複数の情報を各面に配置するなど、ストーリー性がある内容にできます。ドラマチックに内容を展開すれば非常に魅力的なツールとなります。
3.大量の情報を体系的にわかりやすく紹介するパンフレット
◎パンフレットやカタログの概要
中綴じや無線綴じで数ページに及ぶ印刷物は、パンフレットやカタログと呼ばれます。UNESCOによると、表紙を除き5-48ページをパンフレットと呼び、それ以上を書籍と定義しています。商品数や情報量が多い商品カタログや教科書類、会社案内などに適しています。一般的にデザイン性より全体的な統一感のある見た目が重要で、目に負担を掛けず見やすいレイアウトが優先されます。
近年では印刷物と同時に電子媒体による提供が増加し、印刷料金の削減や修正の簡便さなどでPDFファイルをダウンロードさせるメーカーがほとんどです。
◎パンフレットやカタログの特徴
- 制作工程では無線綴じは2の倍数、中綴じは4の倍数のページ数が必要となる
- 表紙を含め12ページ以下ならボリュームが少なく貧相に感じる
- カテゴリごとにページを構成できるだけ十分な内容が必要
- 印刷や修正の費用、スペースの関係で電子カタログの利用が増加
◎パンフレットやカタログの利用方法
会社案内や製品紹介、商品カタログ、取扱説明書などが代表例で、一定のページ数で構成され、公式的なイメージがある印刷物です。簡単なお知らせや製品紹介をチラシやリーフレットで行いながら、公式の印刷物としてパンフレットを利用するなど、使い分けることでメリハリを出せます。
会社案内や製品紹介などは会社を象徴する広告物のため、デザインや印刷用紙などにこだわることで他社との差別化を図ることができます。一度作成すれば数年間使い続けるのが通例であるため、その分こだわって作成される傾向にあります。
4.販促・ノベルティーなど多種多様なその他の印刷物
◎ポスターやハガキ、ラベル、カード類の概要
上記印刷物の他にもポスターやラベル、看板、のぼり、うちわ、パッケージ、各種カード類など販促用の広告やノベルティーグッズなど数えきれない数の印刷物があります。
頻繁に利用されるチラシやパンフレットとは違い、用途や利用目的は多岐にわたります。例えば看板やポスターは、遠方に対するお知らせや案内、ラベルやシール、カード類は商品やサービスを象徴する顏としての役割。そしてイベントで配る各種ノベルティーは、既存ユーザーの確保や長期使用を見込んだ広告など、それぞれの効果を見据えて広告の種類を選ぶ必要があります。
◎ポスターやハガキ、ラベル、カード類の特徴
- ノベルティーが日用品や便利グッズなら家で利用する可能性が高い
- ポスターや看板・のぼりなどは比較的遠方の人に気づきを与える目的
- 名刺サイズのカードは財布やスマホケースに差し込みやすい
- パッケージやラベルは商品やサービスの象徴的存在
◎ポスターやハガキ、ラベル、カード類の利用方法
住宅の壁に長年貼られた選挙ポスターや古びたお店の看板・のぼりなど、大型の広告は店舗や会社にとっての象徴的な存在であり、長期間使用することが目的の広告です。屋外看板を利用する際は、紫外線による色あせを防ぐために暖色系より寒色系を使うことで長持ちさせられます。
カードやハガキは気軽なあいさつに、パッケージや包装紙、シール・ステッカーなどは、商品の印象を高める役割として利用されます。また、消費者へ無償で提供されるノベルティグッズは、日常的に使用したり持ち帰って据え置くような商材を選ぶことで、中長期的な広告の役割が望めます。
印刷物の選び方 まとめ
印刷物による広告の種類は以前に比べてかなり増えています。一般的なチラシやリーフレットをはじめ、パンフレットや看板類、各種ノベルティなど場面によって様々な手法が揃っています。
情報量が少なく単一の内容ならチラシを利用し、情報の流れを意識するなら折パンフレットを、情報量が多くカテゴリ分けできるならパンフレットなど各シーンで使い分けが必要です。また、同じチラシでも手配りやポスティングに利用する場合には、バッグやポストのサイズを考慮してサイズダウンしたり三つ折りのリーフレットにするなど配慮も必要です。
それぞれの広告には特徴があり、目的に応じた印刷物を選び効果的なデザインをすることで成果につながります。