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印刷物の広告でデザインするのはチラシ以外にパンフレット、ポスター、カタログ、カード類など印刷物全般

チラシ、折パンフレット、パンフレット、ポスター、テキストやカタログなど様々な印刷物の広告物をデザインしています。
表面的な美しさよりも内容重視の考え方は全てのデザインで共通の考え方です。
また、常に消費者にとって有益な情報をわかりやすく掲載することも重要です。

印刷物にはそれぞれ特徴があり、伝えたい情報の種類や内容の展開・魅せ方などで使い分けると非常に効果的です。
それぞれのオススメする利用方法も紹介します。

1.ポスティング・DM用など販促物の商材として代表的なチラシ

チラシはフライヤーとも呼ばれ、新聞折込や街角でもよく見かける最も身近な存在で、私たちの生活に定着している媒体です。
印刷物が減少傾向の今、大判サイズのチラシをデザインすることは少なくなり、もっぱらA4やB5サイズなど手頃なサイズのチラシが主流で、主にポスティングに利用されています。
新聞に折り込まれる広告物はほぼ全てがチラシで、主な業種としてはスーパーやホームセンター、不動産、習い事、飲食店など、主に消費者が日常必要とする情報のチラシ類がほとんどです。

チラシデザイン例

チラシの特徴

◎表面と裏面だけで表現されるチラシは、表面の内容に興味がなければ裏面は見てもらえない
◎情報に展開をもたせたい場合は三つ折りのパンフレットにするなど工夫が必要。
◎紙の種類にもよるが、他の印刷物に比べ比較的安い料金で印刷が可能。
◎集客や宣伝の手始めとして最もよく利用され馴染み深い存在

オススメ利用方法

従来は主に新聞折込としての利用が目立ちましたが、新聞購読者数の減少などで、特にキャンペーンなどピンポイントで限定的に折り込まれることが多くなりました。
チラシは特に習い事や開店・起業などのお知らせとして、周辺への周知目的に使われるツールです。
最近ではSNSの利用で十分とお考えかもしれませんが、より狭域で確実に情報提供したいなら、周辺地域にはチラシを配布した方が効果的です。
また一般の企業においても、日頃は社内制作・社内印刷の簡易的な配布物で対応し、新商品の紹介や期間限定のお知らせなど、大切な場面のみチラシの作成をオススメしています。

2.情報の展開で様々な変化をもたせられる折りパンフレット

一般的には一枚の紙を二つ折りや三つ折りに折ったものはリーフレットと呼ばれパンフレットとは区別されますが、特に折パンフレットとも呼ばれています。
チラシより持ち運びに便利で設置スペースも取らないため、折パンフレットを会社案内や事業内容の紹介に使うこともあります。
掲載内容が多くなれば中綴じ冊子のように数ページで構成するほうがよく、中小の事業所や店舗など掲載する情報量が少なければ、二つ折りや三つ折りのパンフレットで十分な場合もあります。
一般的にチラシより若干厚手の紙が使われるため、高級感や少しあらたまった印象を与えます。

折パンフレットのデザイン例

折パンフレットの特徴

◎各面に情報を掲載できるので内容にストーリー性を持たせることができる
◎三つ折りパンフレットなら、情報量はそのままにサイズがコンパクトで持ち運びに便利。
◎情報を分ける意味で折るため、単体の情報や少ない情報量には適さない

オススメ利用方法

例えば簡単な事業紹介や施設案内などで利用すると、手配りやラック置きでもスペースは取らず、カバンにもそのまま入れてもらえるので、幅の狭いマンションポストへのポスティングにも良いかもしれません。
また、店舗であれば据え置き用として、企業の営業ツールとしてもかさばらず場所を取らないため、先様に嫌がられなくて済みます。
観音開きやZ折りなど一般的な折り方の他、ジャバラ折りにすれば店舗の階数やイベントの内容ごとに展開できるなど、折り方次第で表現の可能性が広がります。

3.大量の情報を体系的にわかりやすく紹介するパンフレットやカタログ

中綴じや無線綴じなど数ページにおよぶ冊子の形状をパンフレットやカタログと称します。
UNESCOでは、表紙を除き5-48ページをパンフレットと呼び、それ以上を書籍と定義しています。
パンフレットの形態は主に会社案内をはじめ、項目数の多い商品・サービス等を紹介するカタログやテキストなど、デザイン性以上に統一感のあるフォーマットが重要で、目の負担を掛けず見やすいデザインが求められます。
カタログは短時間で目的の商品を簡単に見つける必要があるため、より一層の統一感が必要です。

冊子・パンフレットのデザイン例

パンフレットやカタログの特徴

◎無線綴じには2の倍数、中綴じでは4の倍数のページ数が必要となる。
表紙を含めて12ページ以上程度なければパンフレットとしてのボリューム感が出ない。
◎カテゴリーに分けるだけの十分な情報量や項目数が必要。
◎印刷費用やスペース等の関係でPDFによる電子カタログの利用が増えている。

オススメ利用方法

パンフレットは他の印刷物とは違い印刷費用もかかるため特別な場合に利用されます。
特に不動産や車など高級感を謳う商材であれば、十分な厚さと質感の用紙を使い演出します。
せっかくお金をかけてパンフレットやカタログを作るなら、デザインから印刷まで十分に時間をかけて作り込むことが大切です。
また、一度作れば頻繁に何度も作り変えず数年間使うため、会社案内や商品紹介のパンフレットは重要な場面に限られます。

一方カタログを作成する企業は限られ、ページ数も数百ページから千数ページになるため、主に内容よりコスト面を考えて少しでも安く印刷できるように印刷業者などを選びます。

4.ポスターやハガキ、ラベル、カード類など多種多様な印刷物

印刷物であれば、ポスターやラベル、各種カードなど販促用やノベルティーグッズとしても多岐にわたりますが、通常は単独での発注は少なく、チラシやパンフレットなど他の商材と併せて依頼されることがほとんどです。
イベントで配る各種ノベルティーや店頭のノボリなど通常の紙媒体ではない印刷物もたくさんあります。

ポスターやハガキ、ラベル、カードのデザイン例

ポスターやハガキ、ラベル、カード類の特徴

◎ノベルティーグッズは日用品などであれば、持ち帰り率や家庭内保持率が高まる。
・ポスターやのぼりは人に気づきを与える役割がある。
◎おしゃれなラベルやカード類であれば、手にとったり財布に入れておきたくなる。

オススメ利用方法

店舗であれば常用する消耗品、一般企業であればイベントなどで使用するノベルティや営業に必要な各種広告媒体など、業種業態により必要となるものは違いますが、チラシやパンフレットなどメジャーな広告物とは違い、縁の下の力持ちのような存在になります。
各種ノベルティーであれば、思わず手を伸ばしてしまうものや家で使い続けられるものなど、人に気に入られることは大切な要素です。
ポスターも二次的な媒体で、遠くからでもその存在を知ってもらい行動を促す役割があります。
紙以外の印刷物も多数あるので、シーンに応じてどのような素材が最適か探す楽しみもあります。

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