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例えば、日本国内や海外など広範囲に商品やサービスを広めるのはネット広告の手法です。
大海原に巨大な網を投げ入れればたくさん魚は捕れますが、狙っていない魚も捕れてしまい、その魚にも確実に費用が掛かります。もしターゲットとなる年齢層が限られていたり、地域に根ざしたサービスや来店が目的なら、ネット広告ではターゲットが広すぎ無駄が多いと言えます。
比較的限られた範囲のサービスを紹介するなら、古来から人々になじみのある印刷物による宣伝･集客の方が断然効果的です。このように、適材適所の効果的なメディアの提供をします。

私たちは、全く新しいサービスや見たことがない商品でなければ他のものと比較検討し、自分にとってより良いものを手にしようとします。一般的に広告物も消費者により内容を比較検討されるため、見栄えのする表面的な美しさだけではなく、消費者に商品やサービスの優位性がより伝わる内容にする必要があります。
しかし、まず手にしてもらうためには見た目のインパクトなども大切な要素の一つですので、他との差別化を図るビジュアル表現に加え、依頼者から聞いた情報をどのように掲載すれば消費者まで届くのかを考えながら内容を作成しています。

デザインを作成することは、依頼者を満足させると共にその先の消費者の気持ちを意識してデザインすることが大切です。
印刷物を作成して宣伝･集客する際、売り手側は商品やサービスの利点を前面に押し出しがちですが、消費者は商品やサービスそのものではなく、購入や利用で得られる満足感（ベネフィット）を感じて行動します。つまり、いくら商品が優れていても、消費者が満足している自分をイメージできなければ興味を示さないのです。
だから、常に消費者の行動や思考など、モチベーションにつながるデザインやアイデアを考えています。